„Това ново изследване подчертава огромна икономическа и политическа мощ на големите компании за адаптирано мляко, както и сериозни провали на публичната политика които пречат на милиони жени да кърмят децата си“, каза Найджъл Ролинс, един от авторите на поредица за индустрията с 55 милиарда долара годишно и техните маркетингови „книги за игра“, публикувана в рецензираното медицинско списание The Lancet.
“Необходими са действия в различни сфери на обществото за по-добра подкрепа на майките да кърмят толкова дълго, колкото желаят, заедно с усилията за справяне с експлоататорския маркетинг на адаптирано мляко веднъж завинаги“, добави той.
650 милиона нямат „закрила на майчинството“
Серията от три доклада препоръчва много по-голяма подкрепа за кърменето в рамките на системите за здравеопазване и социална защита, включително гарантиране на достатъчен платен отпуск по майчинство.
В момента около 650 милиона жени нямат адекватна защита при майчинствоотбелязват вестниците.
Написана от група лекари и учени, поредицата изследва как формулата маркетинговите тактики подкопават кърменето и целеви родители, здравни специалисти и политици и как практиките за хранене, правата на жените и здравните резултати се определят от дисбаланса на властта и политическите и икономически структури.
„Кърменето не е отговорност единствено на жените и изисква колективни обществени подходи които вземат под внимание неравенството между половете“, пишат авторите. Наистина прегледите от 2016 г. до 2021 г. и проучванията на казуси в държави показват, че практиките на кърмене могат да бъдат подобрени бързо чрез многостепенни и многокомпонентни интервенции.
Подвеждащи твърдения на млечните лобисти
Световната здравна асамблея вече обърна внимание на продължаващото десетилетия предизвикателство на съмнителните маркетингови практики сред производителите на адаптирано мляко. През 1981 г. тя разработи Международния кодекс за маркетинг на заместители на майчиното мляко, след доклад за разследване на целевия маркетинг на Nestle в страните с ниски и средни доходи през 70-те години.
В новата поредица се посочва, че подвеждащите маркетингови твърдения и стратегическото лобиране от страна на млекопреработвателната и адаптираната млечна промишленост добавят към предизвикателствата, пред които са изправени родителите.
Подобни твърдения, че адаптираното мляко облекчава нервността, може да помогне при колики и удължава нощния сън, само увеличават безпокойството на родителите, се казва в вестниците.
Линда Рихтер от Университета на Витватерсранд, Южна Африка и съавтор на поредицата, каза, че индустрията за адаптирано мляко използва „лоша наука“ да предположат, с малко подкрепящи доказателства, че техните продукти са „решения за често срещани предизвикателства в детското здраве и развитие“.
Тази маркетингова техника „явно нарушава Кодекса от 1981 гкоето казва, че етикетите не трябва да идеализират използването на формула за продажба на повече продукти“, добави тя.
Огромните ползи от кърменето
СЗО препоръчва изключително кърмене на бебета най-малко шест месеца. Практиката осигурява огромни ползи за бебета и малки деца, от намаляване на рисковете от инфекция до намаляване на нивата на затлъстяване и хронични заболявания по-късно в живота.
В световен мащаб обаче, само около половината от новородените се поставят на гърдата през първия час на живота.
Майка кърми бебето си в детски здравен център в Киншаса, Демократична република Конго.
Корпорациите се възползват от липсата на подкрепа
Във време, когато по-малко от половината новородени се кърмят, според насоките на СЗО, поредицата обяснява как индустрията маркетингът използва липсата на подкрепа за практиката от правителствата и обществото.
Тактиката също злоупотребява с джендър политиката, за да продава своите продукти, рамкиране на застъпничеството за кърмене като „моралистична преценка“ докато представя млечната формула като „удобно и овластяващо решение“ за работещите майки, установиха авторите.
Политизиране на кърмата
Обръщайки внимание на силата на производството на млечни формули да влияе върху националните политически решения, поредицата заявява, че компаниите се намесват и в международните регулаторни процеси. Например млечните и адаптирани млечни индустрии са създали мрежа от безотговорни търговски асоциации, които лобират срещу мерките на политиката за защита на кърменето или контрол на качеството на адаптираното мляко.
Пред лицето на този натиск върху родителите, авторите на поредицата направиха няколко препоръки; сред тях беше необходимостта от по-широки действия на работни места, здравеопазване, правителства и общности, за ефективна подкрепа на жените, които искат да кърмят. Те също така призоваха за официално признаване на приноса на неплатения труд на жените за полагане на грижи за националното развитие.
Набор от препоръки
Съавторът на поредицата Рафаел Перес-Ескамила от Училището по обществено здраве в Йейл подчерта други критични стъпки.
„Като се имат предвид огромните ползи от кърменето за техните семейства и националното развитие, жените, които желаят да кърмят, трябва да бъдат много по-добре подкрепяни, за да могат да постигнат целите си за кърмене“, каза той.
„Голямото разширяване на обучението на здравни специалисти относно кърменето, както и законоустановеният платен отпуск по майчинство и други защити са жизненоважни.“
Sumber :